Como medir o sucesso de um blog?

Tradução do post “How do you measure a blog’s success“, no
Online Journalism Blog. O texto foi escrito no começo de abril, a partir de temática sugerida pelo próprio autor do blog (basicamente, apenas executei a idéia de comparar os blogs britânicos em mais de um ranking).

—

Há muitas maneiras
de se medir o sucesso de um site. Algumas usam um método mais
quantitativo, e outras são mais qualitativas. É possível dizer que um weblog é
popular por muitos motivos, como:

–  tráfego (page views, visits,
visitors);
– discussões (comentários, trackbacks, linkbacks);
–  posição em sistemas
de busca (page
rank);
–  leitores (assinantes do feed, presença em blogrolls) e
–  reputação (algo um tanto mais subjetivo, baseado no que
as pessoas pensam de um website,
e nas qualificações da pessoa que escreve para ele).

Se você pegar todos esses dados e elaborar rankings baseados
nesses diferentes tipos de informação, ha grandes chances de que nem todos os
blogs listados irão aparecer na exata mesma posição em cada um desses rankings.

E tem mais: você tem uma alta probabilidade de ser contestado pelo método que escolheu para rankear todos os sites. Visto que nenhum rank é perfeito, uma solução parcial é analisar como os websites se comportam quando se avaliam diferentes aspectos. Peguemos a lista do Adrian Monck de Top 10 blogs britânicos sobre jornalismo (Top 10 UK Journalism Blogs), baseada em assinaturas no Google Reade r. Ano passado, em 7 de novembro, a lista aparecia da seguinte forma:

#	Blog	Google Reader
1	Roy Greenslade	194
2	Paul Bradshaw	165
3	Shane Richmond	119
4	Robin Hamman	73
5	Jemima Kiss	66
6	Andrew Grant-Adamson	65
6	Martin Stabe	65
7	Richard Sambrook	61
8	Seamus McCauley	49
9	Simon Waldman	46

Em março deste ano, incluindo o blog do próprio Adrian Monck, os resultados mudam conforme segue:

Assinantes no Google Reader – inclui assinaturas usando outros produtos do Google, como iGoogle e Orkut

#	Blog	Google Reader
1	Paul Bradshaw	441
2	Jemima Kiss	318
3	Roy Greenslade	296
4	Martin Stabe	208
5	Simon Waldman	164
6	Shane Richmond	156
7	Robin Hamman	128
8	Richard Sambrook	107
9	Adrian Monck	86
10	Andrew Grant-Adamson	80
11	Seamus McCauley	79

A mesma metodologia mostra um ranking diferente. As coisas mudam através do tempo? Audiência é um conceito fluido?

E há mais. Se você pega esses 11 weblogs e lista eles baseados em outros fatores, a ordem muda drasticamente. Primeiro, vamos ver como ficaria o ranking baseado nas assinaturas do Bloglines (todos os resultados são de 29 de marco de 2008, e para um somatório de todos os endereços de feeds encontrados para cada weblog):

#	Blog	Bloglines
1	Robin Hamman	183
2	Simon Waldman	179
3	Roy Greenslade	164
4	Paul Bradshaw	152
5	Seamus McCauley	117
5	Martin Stabe	117
6	Richard Sambrook	113
7	Shane Richmond	79
8	Jemima Kiss	63
9	Andrew Grant-Adamson	44
10	Adrian Monck	27

Podemos encontrar algums problemas em medir os assinantes do feed… Primero, nem todos os resultados de feeds são exibidos publicamente – se você usa o FeedBurner, por exemplo, você precisa optar por torná-los públicos.

Outro problema é que, às vezes, um weblog tem múltiplos endereços de feed. Algumas vezes o blogueiro solicita que os leitores assinem um determinado endereço de feed RSS, mas outras opções são apresentadas para aqueles que tentam adicionar o blog diretamente nos leitores de feed. Então, medir o sucesso de um weblog baseado apenas nessa informação pode conduzir a resultados enganosos…

Um problema similar a ter múltiplos feeds aparece quando nós conferimos os índices para blogs que mudaram seu endereço recentemente. Inlinks são divididos por mais de um endereço (e isso é particularmente interessante quando o conteúdo antigo é duplicado em ambos os endereços), o que leva a uma fragmentação da autoridade e posicionamento em rankings de todos os tipos.

Entretanto, é relativamente fácil readquirir popularidade, especialmente se se promove o novo endereço de forma efetiva. A autoridade no Technorati, por exemplo, apenas considera os inlinks recebidos nos últimos 6 meses.

Inlinks realmente antigos não são levados em conta no cálculo da autoridade de um blog. A única parte que se perde são os links dinâmicos (links que apontam para posts). Mas eles só são considerados por um curto período de tempo.

Se você checar os rankings para onlinejournalisblog.com, onlinejournalismblog.wordpress.com e ojournalism.blogspot.com, por exemplo, você verá que a diferença nos rankings é muito grande do .com ao .wordpress, e ainda maior entre .wordpress e .blogspot, ou .com a .blogspot. É difícil imaginar que um dia eles foram o mesmo blog.

E o que acontece se conferirmos a popularidade em sistemas de busca? Google Page Rank é calculado com base nos inlinks que uma página recebe. Para os mesmos 11 blogs, os resultados são os seguintes:

Google Page Rank

#	Blog	PageRank
1	Roy Greenslade	7*
1	Jemima Kiss	7*
2	Shane Richmond	6*
2	Robin Hamman	6
2	Andrew Grant-Adamson	6
2	Martin Stabe	6
2	Simon Waldman	6
2	Adrian Monck	6
3	Paul Bradshaw	5
3	Richard Sambrook	5
3	Seamus McCauley	5

Isso diz muito? Realmente importa ter uma leve chance maior de aparecer primeiro nos resultados dos sistemas de buscas?

Se conferimos os rankings no Alexa, podemos ver algo curioso:

Alexa Rank

#	Blog	Alexa Rank
1	Roy Greenslade	751*
1	Jemima Kiss	751*
2	Shane Richmond	1,392*
4	Paul Bradshaw	552,667
5	Robin Hamman	764,442
6	Martin Stabe	809,242
7	Seamus McCauley	1,338,910
8	Adrian Monck	1,378,867
9	Richard Sambrook	2,011,427
10	Simon Waldman	3,090,867
11	Andrew Grant-Adamson	6,646,643

Weblogs localizados em websites de midia tradicional (como Guardian.co.uk) compartilham o mesmo rank que o site raiz – e é por isso que eles aparecem primeiro na lista.

Mas a autoridade no Technorati, por sua vez, parece ser calculada baseada apenas nos inlinks do blog…

Technorati Authority – baseada em links a partir de diferentes blogs nos últimos 6 meses

#	Blog	Authority
1	Jemima Kiss	602
2	Roy Greenslade	397
3	Paul Bradshaw	377
4	Shane Richmond	246
5	Robin Hamman	175
6	Adrian Monck	131
7	Martin Stabe	123
8	Richard Sambrook	107
9	Seamus McCauley	104
10	Simon Waldman	67
11	Andrew Grant-Adamson	40

O número de links apontando para um blog podem variar muito, também…

Google Results – links a partir de qualquer página na web (o que inclui, por exemplo, links em um blogroll – que aparecem em todas as páginas de um blog)

#	Blog	Google Results
1	Roy Greenslade	4,520
2	Jemima Kiss	3,030
3	Martin Stabe	2,300
4	Robin Hamman	1,850
5	Adrian Monck	1,770
6	Paul Bradshaw	1,690
7	Richard Sambrook	1,360
8	Seamus McCauley	937
9	Shane Richmond	863
10	Andrew Grant-Adamson	860
11	Simon Waldman	808

A lista final foi calculada com base nos aspectos mencionados acima (Bloglines, Google Reader, PageRank, Alexa, Technorati, Google Results, Google Blogsearch Results).

Toda vez que a posição de um blog era #1 em um desses aspectos, ele ganhou 10 pontos. 9 pontos para posição #2, 8 pontos para #3, e assim por diante. O resultado é uma soma desses pontos. E sim, os blogs do Guardian e do Telegraph foram privilegiados, já que seus ranks no PageRank e no Alexa são calculados com base no site raiz.

#	Blog	“Blog Authority”
1	Roy Greenslade	64*
2	Jemima Kiss	58*
3	Paul Bradshaw	53
4	Robin Hamman	52
5	Martin Stabe	44
6	Shane Richmond	42*
7	Adrian Monck	29
7	Richard Sambrook	29
8	Simon Waldman	28
9	Seamus McCauley	24
10	Andrew Grant-Adamson	13

Mas por que medir o sucesso de um website? Os dados podem ser bastante úteis para o dono do site, por exemplo, para conhecer sua audiência e poder criar conteúdos direcionados para ela.

Afinal de contas, estamos escrevendo para humanos, e não para sistemas de buscas – embora algumas pessoas realmente invertam a frase e prefiram escrever para o Google, ao passo que outros não prestam nenhuma atenção a seus leitores e terminam escrevendo para ninguém.

* Os ranks dos blogs situados no Guardian e no Telegraph, para Page Rank e Alexa, são baseados na popularidade do site raiz, e não no blog individual.

3 thoughts on “Como medir o sucesso de um blog?”

tina oiticica harris says:

May 9, 2008 at 3:43 pm

Seu post é simplesmente fascinante. Aprendi muito neste apanhado de medidas. A minha medida é Google Page Ranking. É Google quem me manda leitores via buscas. É Google quem mantém minha página fácil de achar e minhas fotos também.
Gostaria de ver Google comprar Yahoo. Aí teria o flickr, o delicious e MyBlogLog juntos.
Seria o máximo.

Raquel says:

May 10, 2008 at 8:24 am

Gabi, minha orientanda-gênio, baita post. 🙂 Faz uma lista dos blogs brasileiros e tu ficas rica com adsense. 😀
Parabéns!

Leonardo says:

May 12, 2008 at 11:05 pm

Eu que agradeço tu ter feito o post 🙂
Parabéns mesmo, teu trabalho vai ajudar a esclarecer muita gente, inclusive eu.
Bah, tu baixou a monografia? Legal mesmo. Hoje ela tá meio defasada, mas ainda tem algumas coisas legais até, do qual tenho um certo orgulho.
abs e boas blogadas!

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Como medir o sucesso de um blog?

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